Há 50 anos no mercado varejista, o
Baú da Felicidade firmou-se entre os clientes, unindo credibilidade com a imagem de Silvio Santos a uma fórmula original de comercialização de produtos para o lar. Sem similar no mercado, o produto
Carnê de Mercadorias, além de um mecanismo simples de incentivo à poupança representou a democratização do crédito e a possibilidade de adquirir bens de forma programada.
Em 2006, o Baú da Felicidade passou por uma série de mudanças para continuar sendo um sucesso e se manter sintonizado com as demandas de seu público. Além do carnê do Baú da Felicidade, o projeto piloto da operação de varejo com a marca Baú foi realizado na cidade de São Paulo, quando seis lojas de operação tradicional passaram a atuar no formato de varejo.
Como consequência dessa iniciativa, ainda no primeiro semestre de 2009 o Baú da Felicidade passou a contar com uma rede de 127 lojas, sendo 99 delas no Paraná.